Badanie marketingowe

Zogniskowany wywiad

Zogniskowany wywiadPełna nazwa to zogniskowany wywiad grupowy, a inne to grupa fokusowa, fokus czy dyskusja grupowa. Jest to metoda badawcza przy badaniach jakościowych. Stosowana jest głównie w psychologii, socjologii, jak również w badaniach marketingowych czy społecznych. Po raz pierwszy prowadzone były one przez Lazarsfelda i Mertona w Stanach Zjednoczonych. Istnieje możliwość prowadzenia różnych grup dyskusyjnych, a mianowicie: wydłużone lub rozszerzone (ponad dwugodzinne), mini-grupy, eksperckie (delfickie inaczej), Cash (konfliktowe), a także kreatywne.